Всесвітньо відомий ювелірний бренд Tiffany&Co понад 100 років утримує лідерські позиції на ринку. Його вироби вже давно стали еталоном високої якості та бездоганного дизайну. У чому ж секрет такого стрімкого зльоту та стабільної популярності компанії? Чарльз Тіффані відповів на це питання ще на зорі своєї приголомшливої кар'єри: «Гарний дизайн – гарний бізнес», – сказав він і невідступно дотримувався цього девізу.
Ювелір, котрий заснував імперію на позичені гроші
Засновник всесвітньо відомої компанії Чарльз Льюїс Тіффані народився 15 лютого 1812 року у сім'ї успішного текстильного фабриканта. Незважаючи на благополучне дитинство та відсутність фінансових проблем у сім’ї, заповзятливий юнак з ранніх років мріяв про заробіток. Вже в 15 років він підробляв у лавці батька, а з 18-ти повністю перейняв управління батьковим млином.
Зародження та сходження зірки
1837 року, у віці 25 років, Чарльз Тіффані позичає у батька 1000 доларів і разом зі своїм шкільним товаришем Джоном Янгом переїжджає до Нью-Йорка, де відкриває невеликий магазинчик сувенірів та канцелярії під назвою Tiffany&Young. Через чотири роки до підприємців приєднується ще один партнер, Джей Елліс, і компанія перейменовується в «Тіффані, Янг та Елліс». У цей час починається випуск власних прикрас, фарфору та богемського скла.
Вже у 1850-х під маркою «Тіффані» відкривається безліч ювелірних майстерень. У 1853 році Чарльз Тіффані стає єдиним і повноправним керівником компанії, яка з цього часу називається Tiffany&Co, переїжджає на П'яте Авеню, а також відкриває численні філії в Парижі та Лондоні. З цього часу починається стрімкий зліт ювелірного бренду.
Новаторство, дизайн та діаманти – секрети успішного бізнесу
З перших днів роботи Тіффані взяв курс на особливий стиль та якість. Для закріплення на ринку він приймав неординарні рішення, які згодом виявилися дуже ефективними. Виключивши популярні на той час кредити й торги, молода компанія пропонує покупцям екзотичні, ексклюзивні товари: антикваріат, французькі аксесуари, китайську порцеляну.
У 1840-х роках, коли внаслідок політичних потрясінь французькі аристократи намагаються збути свої коштовності, молодий підприємець бачить у цьому можливості для розвитку та активно закуповує чудові діаманти. Так Чарльз Тіффані стає «королем діамантів». А 1877 року це звання остаточно закріпилося за бізнесменом. Тоді Тіффані викупив найбільший і найкрасивіший жовтий діамант вагою 282,42 карата. Згодом камінь був оброблений, і слава «короля» засяяла 82 діамантовими гранями. Жовтий діамант Тіффані – візитна картка компанії досі.
Сміливі відкриття – основа успіху
Чарльз Тіффані – не просто успішний бізнесмен. Він сміливий новатор у ювелірній справі і перший, хто:
- створив і зареєстрував свій фірмовий стиль і бірюзовий «колір тіффані»;
- розповсюджував каталог товарів, що згодом став традицією для багатьох компаній;
- став учасником розробки стандарту ваги дорогоцінного каміння (карата);
- почав використовувати срібло 925 проби у ювелірній справі (згодом ця розробка Tiffany була прийнята за стандарт).
Ювелірні прикраси від «Тіффані»: легендарні дизайнерські рішення
Ювелірні вироби від «Тіффані» набули величезної популярності ще в 19 столітті, коли Авраам Лінкольн купив своїй дружині вишуканий набір перлів. З тих пір прикраси іменитого бренду стали популярними серед знаменитостей. Через 17 років після цієї події компанія вже постачала ювелірні вироби для коронованих осіб Європи та Османського султана.
Сьогодні, як і 100 років тому, колекції бренду є найбільш відомими у світі. Їх відрізняє функціональність і ергономічність, вишукана лаконічність і розкішний дизайн. Пропонуємо вашій увазі культові вироби та колекції, які розкажуть про цікаву історію та приголомшливий успіх ювелірної імперії.
Обручка «Тіффані» з діамантом
Це ще одна блискуча історія «Тіффані». Каблучка, створена в 1886 році, відрізнялась інноваційним дизайном та демонструвала публіці все багатство діамантових переливів. Завдяки особливій конструкції вся огранка діаманта піднялася над обідком, вражаючи неймовірним сяйвом. Це ювелірне відкриття настільки вразило суспільство, що каблучку Тіффані відразу ж назвали «перстнем любові та вірності».
Сьогодні під маркою «Тіффані» випускається безліч каблучок і обручок з кольоровим камінням традиційного жовтого, а також зеленого, оранжевого, блакитного, рожевого та навіть зеленого кольору.
Прикраси з фірмовим гравіюванням
Ще один символ бренду – браслети, каблучки, підвіски, сережки та кольє з написом Return to Tiffany. Колекція була створена ще у 60-х роках минулого століття. Кожна прикраса мала свій унікальний номер, що гарантувало її повернення до магазину на П'ятій Авеню у разі втрати. Вироби зі знаменитою фразою виконані зі стерлінгового срібла та золота.
Кольє або браслет «Тіффані» із серцем – атрибут стильної леді минулого, сьогодення та майбутнього.
Ключик «Тіффані»
Підвіски Tiffany Keys прийнято вважати символом незалежності та свободи. Вироби припали до душі багатьом поціновувачам ювелірних прикрас завдяки лаконічному та одночасно яскравому дизайну.
Квіткова колекція
Знаменита колекція Tiffany Victoria c особливою формою пелюсток зачаровує фантастичним сяйвом діамантових кольорів у платиновій оправі. Кільця, сережки, браслети та кольє «Тіффані» різноманітних конфігурацій виконані також із білого, жовтого та червоного золота.
Tiffany T – символ нової епохи
Ідея створення виробів із літерою «Т» з'явилася ще 1980 року. Проте реалізувати проект вдалося лише у 2014 році. Візитна картка серії прикрас – незамкнуті кільця та браслети з фірмовим атрибутом. Але на цьому еволюція колекції не припинилася: був створений новий проект Tiffany T1 з більш виразним, сміливим і сучасним дизайном. Графічний символ, декорований діамантами, утворює замкнене коло зі скошеними кутами, що робить силует виробу більш об'ємним, архітектурним. Воістину, кожен витвір Тіффані – це майстерність, доведена до ідеалу!
Протягом 180 років компанія тонко вловлює нові віяння та побажання покупця, дотримуючись ідеального балансу між нестаріючої класикою та сучасною технологічністю. Саме тому мода на вироби «Тіффані» поза часом і це незмінно!
При підготовці матеріалу було використано інформацію з офіційного сайту компанії tiffany.com
Автор: Ольга Заярнюк
